Vaillant startet umfangreiche Kommunikations-Kampagne
TV-Spot des Unternehmens läuft in reichweitenstarken Sendern an / Gleichzeitiger Start der Print- und Internet-Kamapagne in Endgebraucher-Zeitschriften und -Websites / Ziel ist nachhaltige Belebung des Modernisierungsmarktes für Vaillant-Fachhandwerker / Umfangreiche Basisstudien zu kommenden Bedürfnissen der Endnutzer / Zuhause ist Vaillant
Remscheid - Vaillant Deutschland startet jetzt eine neue, umfangreiche, cross-mediale Kommunikations-Kampagne. Wichtigstes Element ist der TV-Spot des Unternehmens in 10-, 20- und 30-Sekunden-Versionen, der in allen reichweitenstarken Fernsehsendern zu sehen sein wird. "Unser Ziel ist die nachhaltige Belebung des Modernisierungsmarktes für unsere Fachhandwerker", so Klaus Jesse, Geschäftsführer der Vaillant Deutschland GmbH & Co. KG. "Mit der aktuellen Kampagne kommunizieren wir vor allem unsere neue Ausrichtung als Anbieter für individuellen Wohnkomfort durch das breite Spektrum intelligenter Heizungs-, Solar-, Klima- und Lüftungstechnik. Dieses Gesamtangebot können unsere Fachhandwerker für den, sich positiv entwickelnden Modernisierungsmarkt nutzen. Genau darauf zielt unsere neue Kampagne."
Basis für die neue Ausrichtung in der Kommunikationspolitik waren umfangreiche Grundlagestudien über die Megatrends in der Gesellschaft sowie ihre Auswirkungen auf den SHK-Markt. Zusammen mit Grundlagenuntersuchungen über die kommenden Wünsche und Forderungen der Endkunden seien Aussagen sowie Bilder entstanden, die genau den Kern der derzeitigen und künftigen Bedürfnisstruktur der Nutzer treffen würden. Der zentrale Slogan "Zuhause ist Vaillant" vermittele zusammen mit ausdrucksstarken Bildern, dass gerade der Remscheider Hersteller die eigenen vier Wände zu jenem Ort mache, an dem man individuellen Wohnkomfort genießen könne. Die dazu gehörenden Print- und Online-Werbemittel werden in allen relevanten, auflagenstarken Endgebraucher-Zeitschriften und -Magazinen bzw. Online-Portalen geschaltet.
Der TV-Spot des Unternehmens entstand an Drehorten mit rauher Natur und fessele die Zuschauer durch seine mitreissenden Bilder. Der Spot werde nicht nur bei den führenden TV-Sendern, sondern auch zu Sendezeiten mit den höchsten Einschaltquoten ausgestrahlt. Darüber hinaus würden die neuen Botschaften auch im Internet vielfältig eingesetzt. Neben den modernen Werbebannern, wie z.B. Flashlayern würden z.B. umfangreiche, redaktionell erstellte Infobereiche auf Websites plaziert, die für den Modernisierungsmarkt besonders interessant seien. Diese Abrundung der Kampagne im Internet stelle sicher, dass der interessierte Endkunde über alle Kommunikationskanäle angesprochen werde. Bei allen Kaufentscheidungsprozessen sei für die relevanten Zielgruppen so ein Auftakt zur weiteren Information vorhanden.
"Es geht uns nicht darum, dass unser Unternehmenslogo an möglichst vielen Stellen auftaucht, sondern dass wir innerhalb unserer Kommunikation ein Gefühl sowie eine geschlossene Botschaft über alle Medienkanäle vermitteln, die sich in einem konkreten Versprechen bündeln: Zuhause ist Vaillant", so Stefan Möllenhoff, Leiter Marketing des Unternehmens abschließend.
