ISH 2005: Erstmals internetbasierter Online Werbeplaner für Fachhandwerker
Individualisierung bereitgestellter professioneller Layouts mit eigenen Texten, Fotos und Aussagen / Fertige Unterlagen liegen bereits nach 14 Tagen vor / Hoher Unterstützungsgrad bei Aktivitäten durch zusätzliche Serviceangebote / Individuelle, persönliche Unterstützung der Fachhandwerker ohne Gleichschaltung über die Herstellermarke / Höherer Widererkennungswert lokaler Marketingmaßnahmen
Frankfurt / Remscheid - Erstmals bietet jetzt ein Hersteller in der Heizungs-, Klima- und Lüftungstechnik seinen Fachhandwerkern eine Internet-Plattform bei der Nutzer individuelle Druckschriften und Werbemittel professionell konfigurieren sowie direkt bestellen können. Der Online Werbeplaner innerhalb des Vaillant FachpartnerNET enthält darüber hinaus Beratung und Tipps für Marketingaktivitäten. Der Fachhandwerker kann bestehende, professionell erstellte Basis-Layouts - z.B. für Imagebroschüren oder Großflächenplakate und Mailings - nutzen, um sie mit seinen eigenen Texten, seinem Logo sowie seinen Bildern anzupassen. Integrierte Textvorschläge können so entweder ganz oder teilweise genutzt, bzw. vollständig durch eigene Texte ersetzt werden.
Nach Abschluss dieser Arbeiten erfolgt am PC im Büro des Fachhandwerkers die Beauftragung zur Erstellung der Kommunikations-Aktivitäten, die bereits nach 14 Tagen ausgeliefert werden. So sind auch kurzfristige Aktionen schnell und individuell erstellbar. Alle Maßnahmen seien durch Rahmenverträge mit Dienstleistern besonders kostengünstig. Im Online Werbeplaner findet der Fachhandwerker eine Fülle an denkbaren Vorlagen. Neben Imagebroschüren lassen sich z.B. Produkt- und Aktionsfolder, Anzeigenvorlagen, Großflächenplakate, Zeitungsbeileger, Geräteaufkleber oder Anzeigen und individuelle Pressetexte konfigurieren. Der Unterstützungsgrad im Rahmen der einzelnen Aktivitäten ist nach Unternehmensangaben sehr hoch. So schlägt der Online Werbeplaner z.B. bei der Erstellung eines Großflächenplakates auch direkt Standorte in der Umgebung des Fachhandwerkers vor, prüft die zeitliche Verfügbarkeit und bucht ggf. gleichzeitig die Plätze. Bei Mailings stehen z.B. Adress-Datenbanken zur Verfügung, mit denen der Fachhandwerker die Zielgruppen nach seinen individuellen Bedürfnissen lokal oder regional selektieren und bestellen kann. Wird die Adresse des Fachhandwerkers eingegeben, generiert sich in Imagebroschüren automatisch eine Anfahrtskizze. Darüber hinaus sei auch persönliche Beratung durch Hotlines gewährleistet.
"Wir wollen unseren Kunden im Fachhandwerk individuelle, persönliche Unterstützung bieten, ohne sie über die Marke Vaillant in ihrem Auftreten einzuschränken oder gar gleichzuschalten. Vielmehr berücksichtigen wir im Rahmen aller Aktivitäten und jetzt auch mit dem Online Werbeplaner ihre persönliche Art, ihre Tradition, das Umfeld und den Erfolgsfaktor ihrer Eigendarstellung", so Stefan Möllenhoff, Leiter Marketing bei Vaillant Deutschland. "Durch die Möglichkeiten des Online Werbeplaners können unsere Fachhandwerker von professionellem Marketing in einem Umfang profitieren, das sonst in der Regel für sie zu kostspielig wäre. So entsteht lokal ein größerer Wiedererken-nungswert der Werbung des Fachhandwerkers mit einem wesentlich höheren Image- und Verkaufsförderungswert. Dennoch entwickelt der Fachhandwerker seine eigene Marke und nicht alleine die seines Lieferanten."
Der Online Werbeplaner war teilweise durch Anregungen des Fachhandwerks entstanden, die nach einer weitergehenden Form des Endgebraucher-Marketing mit hochwertigen, aber individuellen Unterlagen gesucht hatten. Bereits jetzt wird die zweite Stufe des Online Werbeplaners zusammen mit der ausführenden Agentur Marcapo konzeptioniert.
