Professionelles Marketing für Vaillant-Partner: WerbungAKTIV: neue Dienstleistungen für Fachhandwerkspartner
- Professionelle Marketingmaßnahmen für Fachhandwerkspartner
- Partneranzeigen mit Motiven der aktuellen TV- und Print-Kampagne erstmals in WerbungAKTIV abrufbar
- Beauftragung und Buchung online
- Jährliches Planungsinstrument
- Schnelle, einfache Gestaltung individueller Kommunikationsaktivitäten
Frankfurt am Main/Remscheid, 10. März 2009 – Erstmals können Vaillant Fachhandwerkspartner jetzt Partneranzeigen über das Online-Werkzeug WerbungAKTIV des Unternehmens auswählen. Bei diesen Anzeigen handelt es sich um Kooperationswerbung des Remscheider Heizungs-, Lüftungs- und Klimatechnikherstellers mit dem beauftragenden Fachhandwerker. Die Motive entstammen der aktuellen Vaillant TV- und Printkampagne. "Dadurch kann unser Fachhandwerkspartner vor Ort nicht nur von der Marke Vaillant, sondern auch von der deutlichen Wirkung unserer Kommunikationsmaßnahmen nachhaltig profitieren", so Natascha Swientek, Leitung Zielgruppenmarketing bei Vaillant Deutschland. Neben der Individualisierung und Beauftragung der Anzeige kann online auch direkt die Buchung der gewünschten Zeitungsausgabe erfolgen.
WerbungAKTIV ist ein Bereich innerhalb des Vaillant FachpartnerNET, der allen Vaillant Exzellenz Partnern zur Verfügung steht. Nach einmaliger Registrierung kann hier online eine Vielzahl von werblichen Maßnahmen ausgewählt, gestaltet und bestellt werden. Dazu zählen auch kostengünstige Fotoshootings. Auf der Grundlage professioneller Layouts und optional verwendbarer, frei austauschbarer Text- oder Bildbausteine können Fachhandwerksunternehmen Zeit und Kosten sparen. 2008 war das erfolgreiche Angebot des Herstellers neu strukturiert, hinsichtlich einfacherer Handhabung überarbeitet und auf das breitere Angebotsspektrum hin angepasst worden. Es stehen z.B. Leistungen zur Neukundengewinnung und Kundenbindung im lokalen Markt des Fachhandwerkpartners zur Verfügung, die über eine Jahresplanung optimal eingesetzt werden können und ein schlüssiges Gesamtbild des Unternehmens nach außen präsentieren.
Großflächenplakate mit individuellen Motiven
Am häufigsten gebucht wird das bereits seit 2005 angebotene Großflächenplakat. Nach der Auswahl und Individualisierung eines Motives werden alle vorhandenen Plakat-Standorte in der Umgebung des Fachhandwerksunternehmens mit freien Terminen und Kosten vorgeschlagen. Gleichzeitig werden diese Plakatwände als reale Fotos angezeigt, so dass der Nutzer direkt auswählen kann, welcher Standort der geeignete für die jeweilige Aktion ist.
Mailingaktionen, Imagebroschüren und jährliche Planung
Für zielgenaue Mailing-Aktionen können die Nutzer ihre Adressdateien hochladen. Damit lassen sich die Empfängeradressen nach den Bedürfnissen des jeweiligen SHK- oder Elektro-Fachhandwerkunternehmens lokal wie regional selektieren. Erstellt der Fachhandwerkspartner mit dem System seine eigene Imagebroschüre, generiert sich automatisch ein Stadtplanausschnitt als Anfahrtbeschreibung, sobald er seine Anschrift eingibt. Parallel kann der Anwender aus einer Fülle an Themen und Gestaltungsoptionen seine optische Linie finden, die er entweder mit vorhandenem oder eigenem Bild- und Textmaterial füllt. Das Gesamtsystem ist auch für Menschen, die keine tiefer gehenden PC-Kenntnisse haben, einfach zu bedienen.
Eine Unterrubrik der Webseite enthält einen Beratungsteil, der dem Anwender einige Grundlagen zum Thema Marketing und Werbung vermittelt. Gleichzeitig lässt sich WerbungAKTIV auch als jährliches Planungsinstrument der eigenen Kommunikationsaktivitäten einsetzen.
Die Idee zum internetbasierten Werbeplaner ist durch Anregungen der Fachhandwerkspartner entstanden. Diese hätten nach einer weitergehenden Form des Marketing mit teils standardisierten, aber individualisierbaren Werbemitteln gesucht. Zwar mit Unterstützung der Industrie und mit vertretbarem finanziellen Aufwand, jedoch ohne dass die Herstellermarke sich in den Vordergrund drängt. Bei Befragungen zum Informationsgehalt und Nutzen von Webportalen haben Fachhandwerker darauf hingewiesen, dass ihrer Ansicht nach viele Internetauftritte der Eigenwerbung dienten, ohne jedoch in irgendeiner Weise konkrete Hilfestellungen zu bieten.
„WerbungAKTIV erleichtert dem Fachhandwerksbetrieb die schnelle und einfache Gestaltung seiner individuellen und qualitativ hochwertigen Werbemaßnahmen. Dabei steht nicht Vaillant, sondern der Partner im Vordergrund. Wir fördern mit WerbungAKTIV in erster Linie unseren Partner bei der Steigerung des Bekanntheitsgrades in seinem lokalen Markt", erläutert Swientek die Zielsetzungen des Konzeptes weiter. Nutzen können das System alle Vaillant Exzellenz Partner (VEP), die sich zum FachpartnerNET des Herstellers angemeldet haben.
